蒙牛zuo酸奶,线下市场反应冷淡!
格创观点| 2018-06-12639

蒙牛推出的zuo酸奶,各大自媒体、大V、公众号、微博、微信等自媒体经过多轮造势,网上一片热闹。话题不断引爆朋友圈,更有多位网络红人加持,其代言的明星也是接连转发,引发多起热点讨论。

 

近几日我多次巡查周边超市,各大线下市场反应冷淡,几乎每家超市都在进行疯狂打折促销中,买二送一的线下促销活动少有人问津,与网上一片热闹的印象形成强烈反差!

 

该酸奶产品包装设计与网络曝光的照片与实物差距巨大,特别是棱形的盒形让包装的陈列展示面减少,严重伤害了包装的品质感,厚重大面积的底色让整个包装档次感极低,这与网络上电视上的广告唯美宣传片塑造的“有范儿”的品质生活印象形成强烈反差。也许这次整个看似完美的品牌整合策划方案中,毁掉所有的就是因为包装设计没到位!作为产品第一主角的外包装形象:既是产品本身特质利益的反应,也是企业品牌形象的展示,更是该品牌倡导的生活方式,消费文化的载体。可惜的是zuo酸奶广告做的很好,明星也请的大牌,自媒体也搞的很疯狂,但是作为最核心的产品包装却成为整个策划方案中最大的败笔!这不得不说是另外一种zuo!

 

zuo酸奶包装设计的卖点及策略分析:

蒙牛zuo酸奶产品,主要针对90后,00后年轻人的酸奶产品。三款包装设计产品,分别是:辣、咸、麻三种口味。主要是以青春为主体,强调自我个性,强调青春新人类与上一辈人的代沟对比,三种口味分别代表三种心情,用三组对话方式表现出产品的主打人群。

友情辣-辣酸奶,主要原料是:生姜、红枣
广告语:
1、我们想说:套路还是我们深
2、大人们总说:姜还是老的辣

卖点为:
1、甄选上好生姜和红枣
2、优选进口丹麦菌种
3、生牛乳精心发酵

成都牛奶包装设计、成都酸奶包装设计
眼泪咸-咸酸奶,主要原料是:海盐、焦糖
广告语

1、我们想说:长大了也想泡在蜜罐里
2、大人们总说:你们从小就泡在蜜罐里

卖点为:
1、选取清新海盐和焦糖
2、优选进口丹麦菌种
3、生牛乳精心发酵

暗恋苦-苦酸奶,主要原料是:黑巧克力
广告语:
1、我们想说:好嘞、有空去客厅走走
2、大人们总说:别整天宅在房间里

卖点为:
1、进口比利时浓醇黑巧克力
2、优选进口丹麦菌种
3、生牛乳精心发酵

 

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