蒙牛推出的zuo酸奶，各大自媒体、大V、公众号、微博、微信等自媒体经过多轮造势，网上一片热闹。话题不断引爆朋友圈，更有多位网络红人加持，其代言的明星也是接连转发，引发多起热点讨论。

近几日我多次巡查周边超市，各大线下市场反应冷淡，几乎每家超市都在进行疯狂打折促销中，买二送一的线下促销活动少有人问津，与网上一片热闹的印象形成强烈反差！

该酸奶产品包装设计与网络曝光的照片与实物差距巨大，特别是棱形的盒形让包装的陈列展示面减少，严重伤害了包装的品质感，厚重大面积的底色让整个包装档次感极低，这与网络上电视上的广告唯美宣传片塑造的“有范儿”的品质生活印象形成强烈反差。也许这次整个看似完美的品牌整合策划方案中，毁掉所有的就是因为包装设计没到位！作为产品第一主角的外包装形象：既是产品本身特质利益的反应，也是企业品牌形象的展示，更是该品牌倡导的生活方式，消费文化的载体。可惜的是zuo酸奶广告做的很好，明星也请的大牌，自媒体也搞的很疯狂，但是作为最核心的产品包装却成为整个策划方案中最大的败笔！这不得不说是另外一种zuo!

zuo酸奶包装设计的卖点及策略分析：

蒙牛zuo酸奶产品，主要针对90后，00后年轻人的酸奶产品。三款包装设计产品，分别是：辣、咸、麻三种口味。主要是以青春为主体，强调自我个性，强调青春新人类与上一辈人的代沟对比，三种口味分别代表三种心情，用三组对话方式表现出产品的主打人群。

友情辣-辣酸奶，主要原料是：生姜、红枣
广告语：
1、我们想说：套路还是我们深
2、大人们总说：姜还是老的辣

卖点为：
1、甄选上好生姜和红枣
2、优选进口丹麦菌种
3、生牛乳精心发酵